Le groupe publicitaire WPP parie sur le divertissement en investissant dans SFX Entertainment, société de médias numériques et première plate-forme mondiale d'événements autour de la musique «dance». Grâce à cet investissement, le directeur général Martin Sorrell entend renforcer les capacités de son groupe à fournir du contenu et toucher une cible de jeunes consommateurs (âgés de 16 à 34 ans) difficile à atteindre. De ses premières origines à Chicago dans les années 1980, la musique «dance» est devenue un phénomène mondial qui génère 4 milliards de dollars annuels.