The Rubicon Project, éditeur de logiciels de RTB («real time bidding» ou achat et vente de publicités digitales aux enchères en temps réel), et Forrester Research, institut d'études spécialisé en high-tech, ont réalisé une étude sur la publicité sur mobile. Elle révèle que les éditeurs sont conscients de l'importance du mobile pour leur entreprise, mais éprouvent des difficultés à monétiser ce canal ou encore que le manque de normes établies ainsi que de mesures de performance font hésiter les acheteurs médias à investir dans ce canal encore émergent. Néanmoins, l'automatisation des campagnes pourrait accélérer la maturité de la publicité sur mobile.
