L'agence-conseil en communication Esprit public a conçu la nouvelle identité visuelle du Bocuse d'or, concours mondial de gastronomie créé par le cuisinier français Paul Bocuse en 1987 et dont les trophées sont décernés tous les deux ans. Destinée à «bousculer l'image traditionnelle du chef», la nouvelle identité visuelle du concours s'appuie sur une métaphore du cuisinier-danseur en plein élan créatif, la toque en mouvement sur un fond noir épuré. Le bloc marque accueille en filigrane l'image de Paul Bocuse et soutient le logo qui indique clairement les dates, lieux et appellations des différentes étapes du concours (sélections nationales et continentales, puis finale internationale).