L'agence de communication digitale Emakina a élaboré pour l'ONG Marine Stewardship Council (MSC) un dispositif global de communication destiné à sensibiliser les consommateurs à la préservation de l'environnement marin et leur montrer qu'ils peuvent agir à leur échelle en matière de pêche durable. Elle a choisi pour cela de détourner des films hollywoodiens, en mettant en scène des poissons au travers d'affiches («Le silence des cabillauds», «Fish & Furious» ou encore «Il faut sauver le poisson Ryan») et de vidéos courtes («Le colin sifflera trois fois» ou «Les thons modernes»). Un concours est également organisé entre le 14 et le 24 janvier sur Twitter, proposant aux internautes d'imaginer d'autres détournements pour espérer voir son pseudo apposé sur un bateau de pêche.