En rejoignant l'agence de communication St John's, le directeur de la création Bruno Delhomme (ex-Blue) a mis un pied à Paris et l'autre à Bordeaux. Fondée en 2011 par Bruno Fradin (ex-Harrison & Wolf) et Aurélien Rousseau (ex-Young & Rubicam), l'enseigne est née du rachat de l'agence bordelaise DDH. «Etre à Bordeaux nous permet d'avoir plus de recul par rapport à la compétition qui prévaut entre agences parisiennes», indiquent les deux associés. St John's compte environ 20 personnes dans la capitale girondine et une dizaine à Paris. Selon ses dirigeants, l'enseigne a réalisé une marge brute de 2,7 millions d'euros en 2013, en progression de 10% par rapport à l'année précédente. Les trois principaux clients sont les assurances Axa, l'enseigne Cultura et la marque d'apéritif Curly (Intersnack).
Métissage interculturel
«Bruno Delhomme nous a rejoints au poste de codirecteur de la création, se félicitent Bruno Fradin et Aurélien Rousseau. Il partagera la direction de la création avec Thomas Birch, un "digital native". Le profil de Bruno Delhomme, un publicitaire créatif qui s'intéresse au brand content, correspond à notre modèle d'agence, dans lequel nous prônons le travail entre gens de cultures différentes, au profil hybride. Chez nous, le community management n'est pas seulement confié à des jeunes de 20 ans et le directeur des technologies n'est pas obtus.»
L'agence, qui réfléchit au lancement de produits grand public sous son nom, revendique une démarche d'essai-erreur et la recherche de nouveaux modes de collaboration. «Certains de nos annonceurs viennent par exemple travailler dans notre agence pendant une semaine ou quinze jours comme s'ils étaient membres de notre équipe de création», expliquent Bruno Fradin et Aurélien Rousseau. C'est le cas d'Evaneos, un site de voyage sur mesure en ligne.