AppNexus a officialisé le lancement d’APP (Appnewus Programmable Platform), un DSP entièrement programmable, qui gère ensuite la campagne publicitaire de manière automatisée grâce à des algorithmes de machine learning. «Les acheteurs peuvent réduire le temps passé au paramétrage et au suivi de campagnes. Ils peuvent alors se concentrer sur les aspects créatifs et stratégiques de la publicité», a estimé Brian O'Kelley, PDG d'AppNexus. Le DSP revendique un ciblage déterministe cross-device des internautes, ainsi que l’achat d’impressions uniquement lorsqu’elles sont visibles, et pas seulement affichées. Testé avec Greenhouse Group (WPP), APP a permis, sur une campagne, «de réduire de 73% le temps passé pour une performance 13% supérieure».
