La plateforme de publicité programmatique Improve Digital a ajouté à sa solution de header bidding la fonctionnalité de First Price Auction. Désormais, lors des enchères, les annonceurs pourront choisir entre le premier prix ou le deuxième prix proposé, et non plus se limiter au deuxième uniquement. Ce qui permet de miser sur des prix plus stables, car connus. En programmatique, c’est la deuxième enchère la plus haute qui remporte la mise, pour éviter le phénomène de sur-cotation des espaces publicitaires afin de faire monter les enchères inutilement. Mais en header bidding, en mettant en concurrence plusieurs DSP, ce risque se dilue.