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Marketing

Influenceurs chinois : le cas des KOL

14/05/2018 - par Simon Leplâtre, à Shanghai

Les KOL, pour «Key opinion leaders», sont de véritables stars en Chine. Ces influenceurs chinois aux millions d'abonnés sont très prisés des marques et des agences, dont certaines mettent en place de vastes « fermes à KOL ».

11 novembre 2017, devant la Mercedes Arena de Shanghai. Des dizaines de jeunes femmes surmaquillées font la queue, smartphone à la main. Alibaba s’apprête à lancer la soirée du Double 11, le Jour des célibataires, plus grand événement marketing du monde. En première ligne, des centaines de KOL vont retransmettre l’événement à leurs fans en streaming live.

En Chine,

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