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Comment mesurer l'impact d’un événement pour une marque ? C’est le défi que relève l'association Lévénement avec Nielsen, en créant l’Event Impact Score. Cet outil analyse trois leviers : d'abord, l’impact pour les personnes exposées à l'événement, ensuite, sa résonance digitale et le succès de la marque sur les réseaux par rapport à la popularité de l’événement, enfin, la valorisation financière de la marque dans la presse ou sur les réseaux sociaux. «Quand elles créeront un événement, les entreprises pourront ne plus raisonner seulement en termes de coûts, mais en bénéfices», explique Bertrand Biard, président de Lévénement.

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