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Engine Shop (Bruin Sports Capital), agence de marketing du sport et de l'entertainment, a racheté IEG, enseigne de conseil en sponsoring sportif de GroupM (WPP). L'accord prévoit de fusionner les services de recherches, d'évaluation, et de « tought-leadership » d'IEG avec l'approche marketing d'Engine Shop sur l'engagement multicanal. Le « deal » comprend aussi l'acquisition de The IEG Sponsorship Conference, série de conférences référentes du marché depuis 35 ans. Les termes du rachat n'ont pas été communiqués, ni par Bruin Sports Capital, ni par GroupM.

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