C'est le pourcentage de consommateurs français qui achètent une marque en fonction de leurs convictions, selon l'étude Earned Brand 2018 menée par le groupe Edelman dans huit pays auprès de 8 000 personnes en ligne, et 32 000 interrogées sur mobile. Toujours d’après l’étude, les consommateurs attendent des marques qu'elles s'engagent sur les grands sujets au cœur des enjeux sociétaux et politiques.
