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L'appétit pour les agences de création classiques s'est amoindri en 2018, selon le rapport annuel du cabinet R3, dont les résultats sont relayés par Adweek. Sur un an, les acquisitions d'agences «créa» ont chuté de 38%, et celles des agences médias de 39%. Un désintérêt qui s'est accompagné d'un recul de la valorisation estimé à 48% pour les agences de création, toujours selon R3. Les acquéreurs, au premier rang desquels figurent Adobe, Alibaba et IPG grâce au rachat d'Acxiom, ont préféré miser sur les start-up marketing et spécialistes de la data. 

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