Kantar, spécialiste mondial de la data, des études et du conseil, regroupera à compter du 2 avril prochain la totalité de ses offres et services à travers le monde sous la bannière unique Kantar. Toutes les autres marques commerciales cesseront par conséquent d’être utilisées. Cette annonce fait notamment suite au lancement de Kantar Marketplace -boutique en ligne dédiée aux solutions d’études à la demande-, du programme de pilotage Brand Guidance Systems -qui croise des données d’enquêtes avec des données sociales, search, ventes, médias et comportements afin d’obtenir des insights optimisant les performances des marques ou des campagnes- sans oublier l'intégration de la big data, de l'intelligence artificielle et des analytics. Rappelons par ailleurs que Kantar a récemment dévoilé ses 12 tendances de nature à impacter le paysage médiatique en 2019, parmi lesquelles la représentation des femmes dans la publicité, la vidéo verticale comme format standard ou encore la réalité augmentée au cœur de l'expérience client.
