En 2019, la croissance des investissements publicitaires sera limitée dans l’Hexagone, en raison d'un environnement économique plus faible et de l'absence d'événements majeurs. Au total, ils devraient croître de 3,9%, contre 6,9% en 2018, selon l’Institut d’étude d'IPG Mediabrands, Magna Global, et se situer autour de 12,3 milliards d'euros. Le linéaire (TV, presse, radio et Out of Home) ralentira de -1%. Quant au numérique, il augmentera de +11%. Cette hausse reste très en deçà de l’année précédente. Magna Global rappelle en outre que les médias traditionnels ne captent que 8% des investissements publicitaires du numérique, 92% allant aux pure players en search, vidéo et social, soit principalement Google, YouTube et Facebook.