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DESIGN

Dragon rouge a la santé

21/01/2000

Fusion de Rhône-Poulenc et Hoechst, rapprochement Pfizer et Warner-Lambert, suivis de Glaxo Welcome et Smithkline Beecham... Dans un contexte de concentration tous azimuts de l'industrie pharmaceutique, Dragon rouge choisit de lancer un département santé.« Le marché est aujourd'hui suffisamment structuré pour que l'on puisse y avoir un poids significatif »,estime Pierre Cazaux, l'un des Pdg de l'agence de design. Véronique Liabeuf, entrée il y a dix ans à l'agence de Suresnes et nantie d'une double formation commerciale et scientifique, prend la direction de Dragon rouge santé, en charge de la stratégie.« Coexistence de marques locales et internationales, développement des médicaments génériques, meilleure information des patients... L'industrie pharmaceutique est confrontée à un nouveau contexte concurrentiel,rappelle-t-elle.Grâce à la complémentarité de ses métiers, Dragon rouge santé peut proposer aux marques une expertise en design global.»Le nouveau département compte bien profiter de la croissance du secteur : entre 1996 et 2001, la consommation d'emballages de médicaments aura bondi de 21% en Europe. Il travaille déjà pour les laboratoires Biogalénique, Maalox, Fluocaril et Sanofi-Synthélabo, client de Dragon rouge depuis cinq ans, et ambitionne d'atteindre une marge brute de 8millions de francs en l'an 2000.

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