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DESIGN

CB'A en musique

18/02/2000

Sixième Son a ouvert la voie, Paris Venise s'y est mise l'an passé, aujourd'hui c'est CB'A qui diversifie son offre dans l'identité sonore. Alexandre Sauty de Chalon et Jérôme Maître, qui occupaient les fonctions respectives de directeur de clientèle et de directeur artistique packaging dans l'agence de design, prennent les rênes d'un nouveau département, CB'A Music.«L'identité sonore est un élément à part entière de l'image de marque,explique le premier.Nous travaillons en synergie avec les équipes d'identité visuelle, d'architecture commerciale et de packaging pour la création d'identités de marque cohérentes.»La nouvelle structure vient ainsi de créer la programmation musicale des restaurants Pomme de pain, dans le cadre de la modernisation de leur concept architectural par CB'A.

Marketing musical

Les deux dirigeants, qui n'ont pas de formation spécifique mais se targuent d'une«bonne culture musicale»,proposent aussi des compilations de CD, des illustrations sonores et des compositions originales, en faisant appel à un réseau de musiciens extérieurs à l'agence.«On en est encore aux balbutiements du marketing musical,souligne Alexandre Sauty de Chalon.Auparavant, les marques se contentaient de sonorisation. Aujourd'hui, elles sont plus réceptives à la personnalisation de leur identité.»

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