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MARKETING OPÉRATIONNEL

Marketing Channel fait le pari de la création

18/07/2000

Éric Newton et Cécile Badouard ont quitté The Sales Machine (Havas Advertising) pour imposer une nouvelle vision du marketing opérationnel. Leur agence, Marketing Channel, se veut résolument créative.«Nous nous concentrons sur le contenu des programmes de fidélité, plutôt que sur la technologie des bases de données, qui est désormais l'apanage des SSII et des cabinets de conseil»,précise Éric Newton. Son associée, Cécile Badouard, estime, quant à elle, que«le marketing opérationnel doit revendiquer un langage propre, et non pas se contenter de décliner le message publicitaire sur des mailings.»

Internet à la rentrée

Ils ont donc constitué un pôle création, dirigé par Olivier Jardy, ancien directeur de création de D Interactive. Le pôle marketing est composé pour l'instant de deux planneurs stratégiques et d'une linguiste spécialisée en discours de marque. S'ajoute un pôle production, qui regroupe les commerciaux de l'agence. Les activités statistiques (analyse des bases de données, segmentation, etc.) et Internet (design et ergonomie de sites) compléteront l'ensemble à la rentrée. Les deux fondateurs, qui ont comme premiers clients Maison Phénix et Getty Image anticipent une marge brute de 8MF pour leur premier exercice. À terme, l'activité devrait être assurée à 30% par Internet et à 70% par le hors-médias.

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