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Jérôme Piot au Nouvel Eldorado

01/09/2000

L'agence du groupe Havas Advertising muscle sa direction générale. Objectif: partir à la conquête de nouveaux eldorados...

Ne cherchez pas à joindre Le Nouvel Eldorado le vendredi après-midi. L'agence ferme à 14heures pour cause de 35heures. Jérôme Piot, nouveau directeur général, n'y trouve rien à redire. Au contraire. Si Dominique Julien, la présidente de l'agence, l'a fait venir il y a un mois, c'est certes pour développer la clientèle, mais aussi pour motiver les troupes. Or,«il devient difficile de recruter des jeunes, attirés par la nouvelle économie,remarque-t-il.Il faut créer les conditions pour que les gens aient envie d'être là et cela passe aussi par le temps libre. Les idées, on ne les a pas derrière un bureau.»

Domaines à conquérir

À quarante ans, Jérôme Piot arrive de BDDP @ TBWA, où il était directeur associé. Il y a créé L'Enseigne, un département spécialisé dans la distribution - Toys 'R' Us, Système U, Leroy-Merlin, Virgin Megastore, 1000Amis, les boutiques France Télécom Paris, etc. Au Nouvel Eldorado, il apporte ses lumières sur le Printemps, client historique de l'agence, mais aussi France Télévision, Europ@web, Thierry Mugler Couture, Zurban... Depuis son arrivée, il planche sur la compétition Intersport.«Nous sommes devenus une vraie agence généraliste,souligne Séverine Le Grix de La Salle, l'autre nouvelle directrice générale.Maintenant, nous voulons nous renforcer en institutionnel, en alimentaire, en automobile. Il y a plein de nouveaux eldorados à découvrir.»En un an, l'enseigne est passée de cinquante à soixante personnes et prévoit en 2000 une croissance de 40% de sa marge brute (35MF en 1999). Elle déménagera en fin d'année sans quitter le quartier des Champs-Élysées.

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