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DESIGN

ID se sent pousser des ailes

16/01/1998

Un vent nouveau souffle sur Institutionnel Design (ID), qui fête ses dix ans d'existence: locaux neufs, ouverture d'un bureau au Maroc, création d'une filiale multimédia. Pour l'agence, l'année démarre sur les chapeaux de roues. ID a quitté le quartier de l'Europe pour celui de la Bourse, à Paris. Ses quarante salariés parisiens ont hérité d'un espace de 600m2, rue Vivienne, dans un décor surréaliste. Le studio de création a une hauteur de plafond de sept mètres! Avec quinze créatifs, l'équipe est volontairement surdimensionnée.«Le métier est de plus en plus dur, explique le directeur général Pascal Nessim, fondateur de l'agence avec Philippe Simonnet.Les délais sont devenus très courts et nous obligent à être réactifs. Quand on nous commande, en décembre, un logo et une plaquette pour début février, il faut pouvoir mettre en face une équipe large.»

Casanblanca après Madrid

Le positionnement d'ID a évolué. «Nous sommes moins sur le créneau purement institutionnel,explique le jeune patron.Nous intervenons sur l'image globale de marques comme Dim, Epéda ou Infonie, pour lesquelles nous allons du stand au packaging en passant par l'édition.»Cette option devrait lui permettre de clôturer son prochain exercice, en mars, sur une marge brute de 15millions de francs, en augmentation de 25%. ID fait, enfin, des petits. En France, elle a créé une filiale multimédia positionnée sur le conseil en création de sites et de CD-Rom. ID on line est dirigée par Jérôme Nessim, frère de Pascal. À l'étranger, une filiale a été montée en Espagne voici un an pour accompagner UGC. ID Madrid y a assuré le lancement du dernier complexe Ciné Cité. ID va également s'associer avec des Marocains pour ouvrir un bureau commercial à Casablanca. Là aussi à l'initiative d'un client local, 2M, première chaîne de TV du pays.

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