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DESIGN

Architral passe au graphisme

19/12/2000

DeSignis - «à propos des signes» en latin - c'est le nom de la nouvelle structure de création lancée par l'agence d'architecture Architral. Experte en distribution, l'agence a conçu les magasins Fnac, Grand Optical, Sephora et, récemment, Résonances et Citadium. Mais, jusqu'à présent, elle sous-traitait la création graphique avec des partenaires extérieurs. L'arrivée de Jean-Baptiste Danet, ancien Pdg d'Euro RSCG Design, comme directeur général auprès du président Gérard Barrau, a coïncidé avec la volonté d'élargir l'offre d'Architral. «DeSignis n'est pas un simple département identité visuelle, mais une véritable structure spécialisée dans le concept de point de vente, de l'observation des tendances jusqu'au graphisme et à l'e-communication», précise Jean-Baptiste Danet. «Les distributeurs proposent tous les mêmes produits au même prix, renchérit Gérard Barrau.La différence est dans le concept. Pas de concept, pas de business.»Gérard Barrau organise donc son activité entre une agence qui porte son nom, spécialisée dans des marques haut de gamme (Piaget ou Lancel), Architral, dédiée à des projets à grande échelle type Citadium, et DeSignis. L'ensemble réalise 56MF de marge brute pour 92salariés. DeSignis deviendra dès janvier une société autonome forte d'une quinzaine de personnes, qui pourrait encore s'étoffer avec le rachat d'une structure existante.

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