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AGENCES MÉDIAS

Intermedia et Médiatop se rapprochent

09/03/2001

Les poids lourds de l'achat d'espace ne sont pas seuls à prospérer. Quatorzième agence médias française en 2000, selon le classement de l'institut Recma, Médiatop affiche plus de 200millions de francs de volume d'achat supplémentaires depuis moins d'un an. Fin décembre, l'agence médias indépendante a ainsi gagné Adecco, (50millions de francs). Elle gère aussi l'achat et le conseil médias de Michelin, Triumph et Chronopost (120millions de francs au total), suite à son rapprochement avec Intermedia, une autre petite structure indépendante dirigée par Jean Héraud.«Entre Médiatop et Intermedia, il s'agit d'une fusion ou d'une association, non d'un rachat,précise Georges Girod, président du nouveau groupe.Le holding a été rebaptisé Intermedia. Médiatop est l'une de ses filiales qui a repris la gestion des budgets d'Intermedia.»

Une taille modeste

Cette modification du capital a été réalisée à l'occasion du départ de Geneviève Rambur, cofondatrice de Médiatop avec Georges Girod en 1977. Outre Médiatop, le groupe comprend deux autres filiales: Maximédia, dédiée à l'achat d'espace de Système U, et Oolm, vouée aux médias interactifs. Avec environ 800millions de francs de volume médias traité, Médiatop fait figure de Petit Poucet dans le marché des agences médias. Un statut que les dirigeants de l'agence prennent comme un avantage.«Nous voulons faire de la fonction médias un métier à part entière et non seulement basé sur la négociation,poursuit Georges Girod.Les métiers d'intermédiation vont évoluer et de nouvelles méthodes d'achat vont arriver.»À l'affût des techniques nouvelles, Médiatop développe ses propres logiciels d'optimisation et de construction automatique de plans TV et radio. L'agence est aussi devenue l'un des tout premiers acheteurs de Cinep (spots vendus par adjudication) sur France Télévision Publicité.

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