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High Co met du design dans son moteur

31/08/2001

L'annonce du rachat, au coeur de l'été, de l'agence de design Lonsdale par le groupe High Co n'est pas vraiment une surprise. Lonsdale avait annoncé il y a déjà un an sa volonté de s'appuyer sur un groupe. De son côté, depuis quelques mois, High Co met en place, à côté de ses divisions CRM et communication, un pôle de conseil en stratégie de marque baptisé The Brand City. Lonsdale, qui garde son nom, y rejoint IMA, bureau d'études qualitatives racheté dans la foulée, Géodys, le cabinet de conseil en marketing de Georges Lewi, acquis en avril, et l'ex-Contrepoint, l'agence de consulting de Fanny Viélajus, aujourd'hui vice-présidente de High Co.« Il était urgent de mettre le design au coeur de notre offre,explique cette dernière.Jusqu'ici, notre conseil stratégique restait très théorique, et la partie créative était déléguée à la communication. On prend conscience de la nécessité de penser la forme en même temps que le fond, les signes spécifiques à la marque en même temps que sa stratégie. »Spécialiste du packaging de grande consommation, avec des clients comme Nestlé, Cadbury ou Colgate-Palmolive, Lonsdale a pour mission de se développer dans les métiers de l'identité visuelle et de l'architecture commerciale. Avec 24,6 millions de francs de marge brute pour 32 salariés l'an dernier, l'agence dirigée par Sonia Chaine et Gilles Riedberger avait atteint ses limites.« Nous étouffions dans la grande consommation et nous n'arrivions pas à faire reconnaître notre expertise en conseil », confie Sonia Chaine. Les deux dirigeants sont tellement confiants qu'ils ont réinvestis dans The Brand City 20 % de leur mise acquise suite à la cession de leur agence.

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