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26/10/2001

L'institut Recma, qui fournit une comparaison des réseaux dans cinquante pays sur la base des volumes d'achat, a recours en France aux déclarations de marge brute, comme pour les autres familles d'agences de communication. Ce choix, selon Eudes Delafon, le président de Recma, qui a arrêté ses comptes le 18 octobre 2001, permet une plus grande cohérence car l'achat ne représente qu'une partie de l'activité. Ce système déclaratif est certes inflationniste, les dirigeants des agences médias ayant tendance à gonfler leurs chiffres, mais il traduit assez bien l'état de la concurrence. Le volume d'activité est établi d'après les volumes d'achats déclarés, prix tarif, en ajoutant le conseil média compté pour moitié. Les chiffres non déclarés sont estimés par l'institut Recma et indiqués dans le tableau.

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