Une recrue de luxe pour Devarrieuxvillaret

04/01/2002 - Le directeur de création Maurice Betite quitte Euro RSCG Works pour créer une agence « luxe » chez Devarrieuxvillaret. Premier budget : Lacoste.

Maurice Betite caressait depuis longtemps l'envie de monter sa propre enseigne sans être pourtant totalement allergique à l'idée d'une retraite dorée. L'idée d'un nouveau challenge l'aura finalement emporté. À cinquante-deux ans, ce directeur de création venu de chez Euro RSCG Works s'offre un nouveau départ en créant By, une enseigne dédiée au luxe. By sera une filiale d'une autre agence d'Havas Advertising, Devarrieuxvillaret. Un nom« court, anonyme, car je n'aime pas l'ostentatoire », explique le créatif, las d'oeuvrer dans une agence fortement connotée grande consommation. Celui qui ne signe jamais ses campagnes - Dior, Lacroix, Céline, Lacoste, etc. - emmène avec lui la marque au croco- dile, qui génère de 800 000 à 900 000 euros de marge brute, et une dizaine de personnes, dont Jean-Marc Menant, trente-trois ans, son alter ego au commercial.

Ouverture mi-janvier

Tout est encore trop frais pour connaître précisément les contours de la future agence.« Le nom n'est même pas déposé », souligne Maurice Betite. Seule certitude, By ouvrira mi-janvier au 164, rue de Rivoli à Paris, dans le même immeuble que sa maison mère. L'agence exploitera toutes les ressources de Devarrieuxvillaret et se consacrera à la mode, au luxe et, pourquoi pas, lâche Maurice Betite,« à l'alcool ou à un certain type de voiture ». Les budgets Céline et Dunhill, qu'il gérait chez Euro RSCG Works, sont encore « flottants » et pourraient grossir le pécule de départ de By.