ZenithOptimedia : mariage avec séparation des biens

01/02/2002 - Les deux enseignes médias du groupe Publicis se regroupent en France sous une même bannière : ZenithOptimedia.

Optimedia et Zenithmedia convolent en justes noces. Cette union a lieu quatre mois seulement après la fusion des holdings mondiaux à Londres. L'opération avait donné naissance à ZenithOptimedia, contrôlé à 75 % par Publicis et 25 % par Cordiant.

Plus forts à deux

Les deux enseignes n'ont conclu qu'un mariage de raison : les deux marques subsistent, avec des directions générales indépendantes. En France, la présidence est confiée à Daniel Saada, ancien président d'Optimedia, et la vice-présidence à Sébastien Danet, ancien président de Zenithmedia. Ils supervisent Éric Chaillou et François Goddet, DG d'Optimedia, et Jean-François Olive, aux mêmes fonctions chez Zenithmedia. Trois départements sont désormais partagés : ZenithOptimedia Research, Interactive et Partenariat. Un quatrième, Territoires, sera destiné aux médias locaux. Par ailleurs, Idémedia est conservé au sein d'Optimedia en tant que département.

« Nous aurions pu rester autonomes, mais nous pensons qu'à deux nous sommes plus forts »,indique Daniel Saada. Sans parler de complémentarité, Sébastien Danet estime la fusion réussie :« Il y avait une vraie envie,ajoute-t-il.Nous nous sommes rapidement mis d'accord sur un scénario. »Le nouveau groupe est fort de cent cinquante collaborateurs. Aucun départ ne serait à enregistrer.« Nous avons convaincu nos actionnaires de conserver tout le monde, car nous sommes dans une stratégie de conquête »,souligne Sébastien Danet.

Classé au quatrième rang des agences médias sur le marché français, avec 1,3 milliard d'euros de volume médias, ZenithOptimedia vise les deux milliards d'ici à deux ans.« Et la montée sur le podium »,espère Daniel Saada.