McCann rassemble ses forces

22/02/2002

La Spédic, c'est fini. Achetée fin 1999 par McCann, la structure médias de Nestlé change de nom pour devenir Universal Comcord. Le baptême s'accompagne d'une restructuration de la branche médias du groupe McCann.

Direction partagée

L'enseigne présidée par Paul Mingès se place à côté d'Universal McCann, présidée par Pascal Clavreux. Le duo représente 700 millions d'euros de volume médias. Les deux hommes se partagent la direction d'Universal McCann Groupe, qui chapeaute les deux agences et les nouveaux départements spécialisés communs : UM Interactive, UM Partenariat, UM Connections et UM Solutions. Philippe Dève, ex-président de Planète Presse, a été nommé responsable de Connections, pôle dédié à l'analyse des relations entre consommateurs et marques. Spécialisé dans les mesures d'efficacité médias/hors-médias, il verra le jour fin 2002.

Dans le même temps, le groupe Interpublic, dont dépend McCann, met en place une centrale d'achat d'espace commune à ses enseignes Universal McCann et Initiative Media.

La structure, baptisée Magna, existe déjà aux États-Unis, en Grande-Bretagne et en Allemagne. Elle est en cours de constitution en France et doit voir le jour d'ici à l'été. Avec un volume d'activité globale annoncé de 1,8 milliard d'euros, elle s'installe à la troisième place des groupes médias en France, derrière Carat et MPG, mais devant OMD.