Approche décalée pour MediaEdge: CIA

31/01/2003

Cela faisait des années que les champagnes Louis Roederer cherchaient une idée originale pour créer une action de mécénat culturel d'envergure. C'est aujourd'hui fait : le groupe signe avec la Bibliothèque nationale de France (BNF) un contrat de partenariat de trois ans pour soutenir la Galerie de photographies Mansart que vient de créer l'établissement public sur son site historique de la rue de Richelieu, à Paris. Une opération imaginée et mise en place par son agence médias, MediaEdge : CIA, qui profite de l'occasion pour annoncer le lancement, en France, d'un nouveau pôle, baptisé Total Sponsorship.

« MediaEdge structure son réseau Partenariat au niveau européen,explique Arnaud Serre, DG délégué de MediaEdge : CIA en charge de ce pôle.Mais notre démarche doit se démarquer de celle de nos concurrents. »Pas question, ainsi, de se contenter d'accoler le nom d'une marque à un événement ou un programme TV.« Il faut bâtir des partenariats stratégiques sur le long terme », insiste Arnaud Serre, qui vise les 2 ME de marge brute dès 2003. L'ambition de Roederer est d'ailleurs de faire de son action de mécénat le socle de sa communication, y compris dans ses campagnes publicitaires, dont le budget est géré par les Ouvriers du Paradis.