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CORPORATE

Gérard Commerot est opérationnel

07/02/2003

L'ancien dirigeant de Ketchum Advertising lance son agence, Mesa Verde, sur le créneau du corporate opérationnel.

Gérard Commerot, PDG de feue Ketchum Advertising jusqu'en décembre 2000, puis directeur général corporate de Jump Paris, vient d'ouvrir sa propre agence, Mesa Verde. Cette enseigne, qui tire son nom d'un petit coin de paradis situé dans le sud-ouest du Colorado, est positionnée sur le « corporate opérationnel » : «Une entreprise doit avoir une image, mais ne peut pas se passer de ses produits pour perdurer »,définit-il. Gérard Commerot s'est associé à Alexandre Delranc, directeur artistique, qui le suit depuis Ketchum. La structure se construira progressivement autour de trois pôles : la création, la réflexion stratégique et un réseau de partenaires. À 56 ans, Gérard Commerot n'entend pas édifier une grosse agence. Il vise 600 000 euros de marge brute en année 1 et un million d'euros d'ici à trois ans.

Quatre clients et des consultations

D'ores et déjà, l'enseigne gère les budgets de quatre clients, dont une mission pour Generali et restartup.fr, futur site sur le handicap. Il n'hésite pas non plus à faire de la promotion pure, comme pour le papier toilette Renova qui offre actuellement un saphir (un vrai !) pour l'achat de deux packs de ses produits. Gérard Commerot souhaite se développer dans la bancassurance, les compagnies aériennes, les groupes touristiques et les entreprises B to B, qu'il maîtrise parfaitement. Mesa Verde serait déjà consultée par plusieurs marques opérant dans ces secteurs d'activité.

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