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COMMUNICATION FINANCIÈRE

OPA amicale de DDB sur Gavin Anderson

04/04/2003

Et de deux ! Après avoir acquis 40 % de l'agence de RP Ketchum Paris, DDB France reprend toute l'activité de l'agence conseil en communication financière Gavin Anderson&Company France (15collaborateurs et 3,4 millions d'euros de marge brute en 2001), également filiale d'Omnicom.« Ce rapprochement s'inscrit dans la stratégie de développement de l'offre corporate de DDB autour de marques fortes telles que Ketchum Paris, mais aussi Carré bleu marine en événementiel, Tagaro ! en édition et Paris Venise Design en identité corporate »,explique Jean-Pierre Séguret, vice-PDG du groupe DDB France.

Deux enseignes sous le même toit

Fini donc la stratégie intégrée de l'agence à tout faire, le groupe privilégie une politique multimarque qui, en communication financière, se traduira par l'existence de deux enseignes réunies à terme sous le même toit : Gavin Anderson (valeurs cotées, institutions financières et opérations de marché) et Equity Conseil. Cette dernière, qui constituait l'offre financière de DDB&Co depuis son rachat début 2002, est spécialisée dans le conseil aux valeurs moyennes. Olivier Balva, jusque-là président d'Equity Conseil, quitte ses fonctions pour des projets personnels. Il est remplacé par Olivier Brice, par ailleurs directeur de Gavin, dont la présidence reste entre les mains de Fabrice Baron, CEO. Cette double offre est placée sous la responsabilité de Stéphane Amis, DG du pôle corporate du groupe qui, désormais, tant en RP qu'en communication financière, peut s'appuyer sur des réseaux internationaux. L'agence corporate DDB&Co s'appuiera sur les équipes créatives de Louis XIV DDB, réduisant sa propre cellule. Une décision qui se traduit notamment par le départ de Jean-Luc Gronner, jusqu'ici président et directeur de la création de l'agence.

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