Le groupe Jack Morton s'implante en France

16/05/2003 - Le leader mondial de l'événement, filiale d'Interpublic, ouvre un bureau à Paris. Son atout : un réseau de six cents personnes réparties dans six pays.

Les professionnels français de l'événement vont devoir affronter de nouveaux concurrents. En quelques mois, deux groupes étrangers ont ouvert des bureaux dans l'Hexagone : l'allemand Vok Dams (lire l'encadré) et l'américain Jack Morton, leader mondial de la communication par l'événement. Ce dernier, filiale d'Interpublic, est présent aux États-Unis, en Asie (Hong-Kong), en Australie (Sydney) et en Europe (Londres, Athènes). Il compte 600salariés, affiche 189,54 millions d'euros de chiffre d'affaires et travaille, à l'international, pour General Motors, IBM et Mars. C'est lui qui concevra les spectacles d'ouverture et de clôture des JO d'Athènes en 2004.

Lois Jacobs, présidente Europe du groupe, a fait appel à deux spécialistes pour piloter le bureau français : Laure Demeure et David Proctor. La première, directrice du développement, connaît le métier sur le bout des doigts. Elle est l'une des fondatrices du groupe Offshore ; a aussi participé à la création de Capital Events, ex-leader français de l'événement, en dépôt de bilan fin 2002, victime d'une croissance externe mal maîtrisée. David Proctor est directeur des opérations de Jack Morton Paris. Il travaillait, depuis cinq ans, chez Jack Morton Londres.

L'importance du réseau

Le groupe pense avoir de quoi séduire les clients français.« Les annonceurs sont nombreux à demander une expertise locale, mais aussi internationale,explique Laure Demeure.Or aucune agence française ne possède un réseau consacré à l'événement. »Selon elle, les agences travaillant avec des partenaires locaux ne peuvent garantir l'exécution rapide et fiable d'une opération, ni un même niveau de qualité.« Pour Mars, nous avons eu deux mois pour monter une convention interne d'une journée réunissant 35 000 collaborateurs dans soixante pays,raconte Lois Jacobs.Il y avait, bien sûr, un message général, mais l'événement a dû être adapté à chaque site. »Une opération difficile à orchestrer sans réseau.