Aegis croit à l'éthique

02/10/2003 - L'agence médias poursuit sa politique de diversification. Nouvelle corde à son arc : le marketing éthique, avec l'arrivée du cabinet Ethicity.

Aegis Media n'en finit pas de se diversifier. Après Vizeum (sa « seconde » agence médias après Carat) et Connect Factory (son pôle communication des entreprises) en juin dernier, le groupe spécialisé en conseils médias et marketing crée aujourd'hui un département dévolu au développement durable et au marketing éthique : Ethicity. C'était à l'origine un cabinet de marketing éthique créé par Élizabeth Pastore-Reiss, auteur l'an dernier du livreLe Marketing éthiqueparu au Village mondial. Fondatrice de Publicis Dialog en 1988, elle a créé Human Inside en 2000, un magasin de commerce responsable emporté par la crise. Son agence collabore avec Bonduelle, Lafuma, Sernam, Carrefour, Fifas et l'Unicef. Contrairement aux autres nouvelles filiales du groupe, systématiquement reliées aux pôles d'Aegis que sont Carat, Vizeum et Connect Factory, Ethicity est directement rattachée à la direction générale, pour afficher d'emblée sa vocation transversale. Seul le planning stratégique fonctionne de cette façon dans le groupe.

Des équipes d'experts ad hoc

Élizabeth Pastore-Reiss, qui montera des équipes d'experts ad hoc en fonction des besoins, se consacrera en priorité à apporter« un conseil intégré aux grands clients du groupe déjà engagés dans le développement durable ». Un vivier où cohabitent des annonceurs tels que Renault, Coca-Cola, La Poste ou encore Danone. Aegis ne s'arrêtera pas là. Le groupe envisage déjà d'autres acquisitions, notamment dans le domaine des relations clients. Sa seule limite ? La création publicitaire.