Esprit Komando

19/02/2004 - Les petites « hot shops » en réseau fleurissent à tout va. Dernière en date, Komando, dont le premier bilan, selon son fondateur Paul Colin, est plus que positif.

Ils sont nombreux, les patrons d'agence, à quitter de grands groupes pour renouer avec l'« artisanat » : Serge Uzan avec Famous, Éric Salomon avec La Vie est belle, Dominique Imbault avec Un beau conseil ou Jacques-Yves Lefort d'Harold. Point commun de toutes ces enseignes : elles n'ont pas d'équipe pléthorique mais une écurie de free-lances mobilisable selon les besoins.

Un parti qui est aussi celui de Paul Colin avec sa nouvelle agence Komando. Après seulement quelques mois d'existence, son enseigne exclusivement consacrée à la création publicitaire est en pleine forme. Il avoue d'ailleurs gagner bien mieux sa vie qu'à l'époque où il cofondait Leagas Delaney Paris Centre, et même qu'à celle où il était - jusqu'en janvier 2003 - directeur général de Saatchi&Saatchi. Son positionnement, « Advertising Solution Provider » (fournisseur de solutions publicitaires), fonctionne bien. « Il n'est pas nécessaire d'être rémunéré à temps plein, explique-t-il. Ceux qui nous choisissent veulent de la réactivité et de la proximité. Un nouveau modèle d'agence, où il faut savoir sélectionner des " troupes d'élite ". »

De belles réussites

L'agence a déjà gagné, en compétition avec des enseignes traditionnelles, des budgets comme AG2R, Sony ou Ericsson. Elle a même fait son entrée dans le groupe Hachette avec l'actuelle campagne TV d'Isa et est bien placée pour le relancement du magazine Oh Là !. Komando a d'ores et déjà réalisé cinq spots pour Teraxyl Perfect et a même appris qu'ils seront utilisés pour l'Europe.

Coût de cette prestation sur mesure : de 15 000 à 50 000 euros, d'une simple campagne presse à une offensive télévisée. Paul Colin travaille pour cela en collaboration avec CLBA pour le print et Blue Marlyn pour les films. Difficile de citer tous les créatifs qui collaborent avec lui, mais il tient quand même à souligner le talent d'un team junior (moins de 25 ans), Antoine Monsavon/Florent Touchant, ou des anciens de Leagas, Patrice Chatelain et Olivier Goguet.