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DESIGN

Euro RSCG Design et le packaging

20/07/1998

Jean-Baptiste Danet, le patron d'Euro RSCG Design, tient parole.«Avant la mi-1998, nous aurons une offre packaging», annonçait-il, huit mois plus tôt, lors de son arrivée à la tête de l'agence. Depuis le 29juin, c'est fait. Deux structures de packaging, Cockpit Design et Soleil Design, ont cédé 100% de leur capital à la filiale design d'Euro RSCG. A la rentrée, ces deux entités ne feront plus qu'une, avec un nom qui reste à trouver.

De nouveau dans la course

Le montant de cette transaction, financée par un emprunt auprès d'Havas Advertising, n'est pas révélé. Seul indice: réunies, Cockpit et Soleil ont réalisé 10MF de marge brute en 1997. Avec cet apport, la marge d'Euro RSCG Design sera de 40MF fin 1998. L'agence, réputée en corporate et en architecture, s'attaque à un secteur, le pack, qui représente la majorité des revenus des concurrents CB'A ou Dragon Rouge. En bref, Euro RSCG Design, forte de la confiance de Jean-Michel Carlo, le vice-président d'Ha- vas Advertising en charge de la France, revient dans la course. Même si certains relèvent qu'Euro RSCG Design, avec ces rachats, retombe dans les fusions à répétition qui avaient précipité sa chute.«Nous ne pouvions pas, sur un secteur aussi bataillé et aussi professionnel, partir d'une start-up, se défend Jean-Baptiste Danet.Cela aurait été une perte de temps.»L'agence a aussi pallié la défection de son directeur de création Aaron Levin, parti chez Landor il y a quelques jours, en recrutant Clément Derock, ex-directeur de création de Grolier Interactive (Hachette). Paul Groves, un directeur artistique anglais d'Interbrand, rejoint aussi l'agence de Puteaux. Enfin, Euro RSCG Design, s'appuyant sur le réseau sud-américain d'Euro RSCG, se relance en Argentine. Un transfuge de CB'A, Matthieu Delapalme, montera une structure à Buenos Aires.

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