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Bye-bye Lacoste

08/07/2004

C'est la fin d'une longue collaboration. Pour ses prochaines campagnes de communication, la marque de vêtements Lacoste ne travaillera pas avec ses compagnons de route Maurice Betite et Jean-Marc Menant, présidents de l'agence By, structure spécialisée dans le secteur du luxe et créée au sein de Devarrieuxvillaret (Havas) en 2002. Lacoste avait pourtant suivi les deux publicitaires après leur départ d'Euro RSCG Works. By avait notamment conçu pour la marque au crocodile un film signé par le réalisateur hongkongais Wong Kar-wai.

By n'a pas participé à l'appel d'offres

Lacoste, qui a lancé une consultation d'agences, vient de sélectionner en finale BETC Euro RSCG et Publicis&Nous. Callegari Berville Grey - déjà en charge des parfums Lacoste via Procter&Gamble Prestige Beauté-, Publicis Conseil et Devarrieuxvillaret ont quant à elles été écartées de la compétition.

Les fondateurs de By, Maurice Betite et Jean-Marc Menant, n'avaient pas participé à l'appel d'offres, sur lequel Lacoste ne souhaite faire aucun commentaire. Les deux managers seraient sur le départ, confirme-t-on chez Devarrieuxvillaret, pour, murmure-t-on, poursuivre des projets personnels. Ce qui pose la question de l'avenir de By. Hormis Lacoste, l'agence compte dans son escarcelle des budgets comme Céline (ancien portefeuille d'Euro RSCG Works), Dunhill et Lancel.

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