100 spots pour 250 000 euros

30/09/2004 - Spécialiste de l'infomercial, Jean-Paul Tréguer, PDG de Senioragency, lance une offre de service publicitaire à bas prix.

L'initiative devrait agacer. Notamment à l'Association des agences-conseils en communication, où l'on s'emploie à revaloriser la rémunération des agences de publicité. En lançant Planet Infomercial, Jean-Paul Tréguer, PDG de Senioragency, sait qu'il ne se fera pas que des amis. Cette nouvelle offre vise ni plus ni moins à appliquer à la publicité télévisée le concept, très couru ces derniers temps, du « low cost ». Le principe ? Un « pack TV » à 250 000 euros tout compris pour 100spots (essentiellement en journée) sur TF1, France 2, France 3 et France 5, prétest, baromètre de notoriété et coût de production inclus. De quoi faire tilt dans la tête de nombreux annonceurs pour lesquels, généralement, cette somme ne représente en tout et pour tout que trois spots en prime time sur TF1, hors production, études et honoraires d'agence.

Fort de son expérience dans l'univers très sobre des infomerciaux (70films réalisés cette année), Jean-Paul Tréguer sait où réaliser les petites économies qui feront la différence.« Il suffit d'acheter des écrans en maximisant les abattements, de ne pas concevoir des scénarios nécessitant d'aller tourner en 35 mm aux Maldives et de travailler avec une équipe courte et expérimentée »,assure-t-il. Éric Bousquet, président de l'agence Business, actionnaire de référence de Senioragency, ne dirait pas autre chose.

Exporter le concept

À ceux qui l'accusent de faire de la création au rabais, le PDG de Senioragency assure disposer de réalisateurs confirmés, notamment spécialisés dans les séries TV et le long métrage.« Ils ont l'habitude de réaliser cinq minutes de film par jour là où, pour un spot publicitaire de trente secondes, on tourne en moyenne trois heures ! »,ajoute Jean-Paul Tréguer.

Planet Infomercial, qui devrait être proposée par les dix enseignes franchisées de Senioragency à l'étranger, vise en priorité les petits annonceurs, mais aussi les grands groupes souhaitant soutenir leurs marques secondaires. Jean-Paul Tréguer a déjà vendu le concept à un laboratoire pharmaceutique et à un spécialiste des compléments alimentaires.