Talents Only s'offre une griffe créative

06/01/2005 - La jeune agence accueille Christelle Raynal comme directrice de création associée. Cette dernière arrive avec le budget Bourjois dans ses bagages.

Dix-huit mois après son lancement, Talents Only compte bien sortir de l'ombre. Son patron, Éric Delannoy, ancien président du site Freelance.com et ex-PDG de BDDP Paris, annonce simultanément l'arrivée de Christelle Raynal comme directrice de création associée et le gain du budget Bourjois en France et à l'international, soit près de 10 millions d'euros. Un joli doublé qui, en fait, va de pair. Christelle Raynal, qui vient de passer trois ans comme réalisatrice (par exemple sur le spot Croix-Rouge avec Adriana Karembeu), a consacré l'essentiel des cinq précédentes années à travailler sur le budget Bourjois à la création de Young&Rubicam. C'est elle notamment qui est à l'origine du ton décalé si caractéristique de la marque.

Un vivier de pointures à faire connaître

Aussi, quand Anne Kirby, ancienne directrice marketing et aujourd'hui à la tête de Bourjois, a décidé voilà quelques mois de réveiller la marque gérée depuis deux ans par l'agence Talents aiguilles, elle s'est naturellement tournée vers Christelle Raynal. Des retrouvailles qui se feront donc sous les auspices de Talents Only.« Au-delà du gain du budget Bourjois, l'arrivée de Christelle permet à l'agence d'avoir un patron de la création, indispensable pour attirer de grands comptes »,explique Éric Delannoy, qui recense déjà parmi ses clients Bongrain, Hachette et PPR. Avec à son actif des campagnes pour Kronenbourg ou Milka chez Y&R, La City chez DDB ou encore Chanel (« Le Chaperon rouge »), Christelle Raynal, trente-six ans, renoue donc avec la création en agence mais en s'appuyant sur la spécificité de Talents Only : son vivier de créatifs free-lance.« Les grosses pointures ne manquent pas, en créatifs comme en TV producers ou en acheteurs d'art »,lance Christelle Raynal, dont les premières créations Bourjois seront visibles en mars.