Cartier plein pour Mazarine

10/02/2005 - Le groupe Mazarine confirme son implantation dans l'univers du luxe en conservant le budget Cartier, client historique des Ateliers ABC qu'il a rachetés en mai dernier.

Paul-Emmanuel Reiffers a réussi son pari. Le patron et fondateur de l'agence Mazarine est parvenu à conserver le budget Cartier. Une reconduction acquise de haute lutte après six mois de compétition et qui s'est conclue à l'arraché face à Publicis et Young&Rubicam. En rachetant Les Ateliers ABC au groupe de luxe Richemont en mai 2004, Paul-Emmanuel Reiffers avait pris un gros risque. Le contrat lui assurait le gain des budgets hors médias des marques de Richemont, notamment Cartier et Piaget, mais nullement ceux liés à la communication publicitaire. D'ailleurs, trois mois plus tard, Cartier engageait un appel d'offres pour sa publicité.

En remportant le compte, Mazarine Ateliers ABC, l'agence de publicité du groupe, entre de plain-pied dans la cour des grandes agences. Elle aura la lourde tâche de concevoir la nouvelle campagne internationale de Cartier, destinée à promouvoir l'ensemble des produits de la marque.

Renfort créatif

Pour cela, et au-delà des 25 collaborateurs de Mazarine Ateliers ABC, le groupe de Paul-Emmanuel Reiffers (22 millions d'euros de chiffre d'affaires et 80 salariés) compte s'appuyer sur les compétences dans l'univers du luxe de ses autres filiales : Mazarine Image (les books des défilés Chanel Couture, les catalogues et la PLV de ST Dupont), e-Mazarine (le site d'Éric Bompard) et Mazarine Event (lancement de la collection Satellite Love de Chanel Couture). Dans la foulée, Mazarine envisage également de renforcer ses équipes créatives.