Euro RSCG goûte au... bloggying

17/02/2005 - L'agence Euro RSCG C&O a lancé un blog consacré aux affaires publiques. Une initiative qui s'inscrit dans un travail plus général de pédagogie sur une discipline qui sort de l'ombre.

Mettre en évidence les ressorts qui régissent les liens entre pouvoirs publics et acteurs de la société civile. »C'est l'ambition affichée du blog affaires publiques.fr lancé en janvier par le pôle public affairs de l'agence Euro RSCG C&O.« Une première »,assure son instigatrice, Nadine Stutter, responsable de cette activité au sein de l'agence qui compte une quinzaine de collaborateurs, dont quatre à Bruxelles.« Il s'agit d'une plate-forme d'échanges ouverte et libre à caractère pédagogique,explique-t-elle.C'est un outil interactif informel entre les internautes et notre équipe, qui souhaite participer à sa manière à une meilleure compréhension de ce métier qu'est le lobbying. »Au menu de ces derniers jours : la réforme de la Constitution en vue de l'adoption du traité sur l'Union européenne, la problématique de la défense des consommateurs (« class actions »), l'égalité salariale entre les hommes et les femmes, etc.

Légiférer sur le lobbying

Cette louable intention d'Euro RSCG C&O ne doit pas cacher l'évident coup de pub que constitue ce blog pour l'agence. Au vu du contenu et des interventions (plus de 2 500 connexions en un mois, selon l'agence), affaires publiques.fr, également accessible via publicaffairs.fr, apparaît comme une vitrine pour Euro RSCG C&O, notamment auprès des étudiants, en perspective d'éventuels recrutements. Mais, au-delà de cette opération de RP, ce blog participe au débat sur la reconnaissance d'un métier, le lobbying.« Il est encore mal vu dans ce pays que des intérêts particuliers puissent être représentés auprès des élus et des décideurs politiques. Or, le monde politique a besoin de connaître la position des acteurs économiques et de disposer des informations détenues par ces derniers »,plaide Nadine Stutter.

C'est d'ailleurs pour clarifier les relations entre politique et économie que certains professionnels, via l'Association française des conseils en affaires publiques (Afcap), ont lancé fin 2004 une pétition pour une réglementation du lobbying.« L'idée est de travailler étroitement avec les parlementaires pour élaborer une législation sur la manière dont doit fonctionner le lobbying en France »,explique Xavier Delacroix, président de l'Afcap et directeur de l'agence conseil First&42nd Paris (Edelman).

« Une loi n'apporterait rien,rétorque Jean-Christophe Adler, président de l'Association française des conseils en lobbying (AFCL) et patron d'Affaires publiques consultants.Commençons par suivre le code de déontologie élaboré par la profession en 1991 et renforcé en 2004. Tâchons aussi de nous aligner sur l'exemple de Bruxelles, qui a instauré un système de référencement des lobbyistes tout à fait transparent. »

Bref, le lobbying semble en voie de devenir un outil de communication comme les autres. Selon Olivier Le Picard, PDG de Communication&Institutions (Omnicom) et membre de l'AFCL :« Aujourd'hui, tous les grands groupes de communication ont intégré une offre en lobbying. Et toutes les grandes écoles ont un cours sur le sujet. »

En savoir +

>Influencer la démocratie et démocratiser l'influence - Enjeux et perspectives d'un lobbyisme démythifié, par Xavier Delacroix, éditions Afcap, 20 euros.

>Le Top 100 du lobbying d'entreprise, par Thierry Del Jesus et Paul-André Tavoillot, Indigo Publications, 675 euros.

>www.affairespubliques.fr

ou www.publicaffairs.fr

>www.afcl.net

>www.affairespubliques.com

>www.seance-publique.com