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La vogue des blogs

17/02/2005

Des hommes politiques aux patrons en passant par les blogs destinés aux salariés, tout le monde s'y met (lire aussi page 48). À quand un blog sur l'obésité pour une marque agroalimentaire soucieuse de tâter le pouls de l'opinion ? « Dans ce cas, la qualité du contenu et des intervenants, par définition difficilement identifiables, est primordiale », tempère Xavier Delacroix, de First&42nd, sans compter que « l'impact du blog tient aux prises de position de l'individu qui est derrière, sinon il s'agit d'un simple site d'information interactif ». Mais la liberté de ton des blogs est-elle vraiment compatible avec le discours de l'entreprise ?

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