Betite & Menant en artisans du luxe

La loi d'airain des multinationales ne réussit pas aux publicitaires. Deux ans après la création de By, le département luxe de l'agence Devarrieuxvillaret, Maurice Betite et Jean-Marc Menant ont discrètement jeté l'éponge, l'été dernier, pour se mettre à leur compte et créer Betite&Menant, enseigne sise rue de Turbigo, dans le iiiearrondissement de Paris. Avec des clients comme Céline et Lacoste (ce dernier est passé depuis chez BETC Luxe), By tournait pourtant bien : 2 millions d'euros de marge brute pour neuf salariés. Un ratio dont nombre de managers d'agences se satisferaient.

Le grand saut

« Mais même si cela se passait très bien avec Benoit Devarrieux et Jean-Pierre Villaret, nous n'étions pas vraiment maîtres chez nous,raconte Jean-Marc Menant.Se voir refuser l'achat d'un ordinateur par Boston[siège de l'agence Arnold, dans l'orbite de laquelle est située Devarrieuxvillaret au sein de la galaxie Havas]au motif qu'il n'y a pas de plan d'investissement dans le parc informatique, cela finissait par être pesant. »

Au bout de deux ans, les deux publicitaires se sont donc dit qu'il ne servait à rien de gémir dans son coin et se sont pris par la main. Le grand saut, mais pas sans filet. La marque de luxe Céline les a suivis dans leur nouvelle aventure, un client pour lequel Betite&Menant sortira, en avril, une campagne print sur un parfum. Autre création à venir, une campagne pour un parfum Zegna.

Toujours positionnée sur le luxe, la mode et la beauté, spécialités de ses deux créateurs, la nouvelle enseigne compte cinq personnes, dont deux directeurs artistiques et une productrice acheteuse d'art. Jean-Marc Menant n'est pas guetté par la folie des grandeurs.« Si nous retrouvions la taille de By, soit une dizaine de personnes, ce serait très bien. Nous ne sommes pas taillés pour travailler pour le compte d'une multinationale américaine. »

Information traitée dans Stratégies Magazine n°1359

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