Kookaï veut rallumer la flamme

03/03/2005

Kookaï a cessé d'électrocuter les hommes en 2001. En 2003, une campagne réalisée par Peter Lindberg a furtivement montré « la femme telle qu'elle est » et, l'année suivante, DDB Nouveau Monde (Lyon) a orchestré le retour de la femme fatale avec la campagne « Que serait le monde sans les femmes ». Mais, sans conteste, la griffe a perdu de sa superbe.

Avec l'arrivée en juillet dernier de Jacques Lévy au poste de PDG, Kookaï se prépare à un changement de cap dans sa communication. Le nouveau patron, ancien de Lanvin, a affirmé son ambition de redonner de la valeur à la marque en repositionnant le produit. La campagne en gestation, qui fait l'objet d'un appel d'offres à laquelle participent les agences Devarrieuxvillaret, Les Ouvriers du paradis et J. Walter Thompson mais pas la sortante,« marquera un nouveau virage dans la communication de Kookaï »,selon Pauline Boyer-Martin, directrice de la communication de la marque.« Nous voulons retrouver la place de leader de mode que nous avions à la fin des années quatre-vingt-dix »,lance-t-elle.

L'agence gagnante sera connue dans quelques semaines. Elle devra faire passer un message fort en affichage et en presse féminine, mais la marque n'exclut pas une opération hors médias cette année. Bref, tout le monde attend Kookaï au tournant en espérant que cette icône publicitaire renoue avec les grandes années CLM.