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Après Butagaz, Primagaz met les agences sur le gril

10/03/2005

Il y a de l'agitation chez les butaniers. Le leader Butagaz (Shell), qui représente environ 30 % de part de marché, mène depuis quelques semaines avec le concours de Vidéothèque une consultation dont l'issue est imminente. Les agences Hemisphere droit, Leo Burnett, Ogilvy et V sont en lice, Lowe Paris, sortante, ne faisant pas partie de l'appel d'offres.

C'est ce moment qu'a choisi Primagaz pour se lancer aussi dans un tour de table, également géré par Vidéothèque. Quatrième acteur du secteur avec 20 % de part de marché (derrière Butagaz, Totalgaz et Antargaz), la filiale du groupe SHV collabore depuis quatre ans avec Challenger House (Leo Burnett). La marque souhaite accompagner les deux grands changements qui ont marqué son développement ces dernières années : l'obtention en 2003 du statut d'opérateur public, qui lui permet d'équiper les communes non couvertes par le réseau GDF, et son basculement en société de services autour de l'énergie.

La consultation porte sur le volet publicitaire, dont la dernière réalisation d'envergure date de 2002, pour promouvoir la bonbonne Twiny. La partie sponsoring traditionnellement gérée en interne (voile avec Laurent Bourgnon jusqu'en 1999 et championnats de montgolfière) vient d'être relancée suite au partenariat signé avec l'équipe cycliste Liquigas-Bianchi, Liquigas étant la filiale italienne du groupe SHV.

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