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UNE FUSION PRESQUE ACHEVÉE EN EUROPE

11/09/1998

Jean-Marie Dru, qui s'avoue plutôt casanier, est soumis à rude épreuve. CEO International (hors Amérique) de TBWA, il passe le plus clair de son temps depuis six mois à marier les agences du réseau. Seules l'Italie, où le management coince, et la Belgique, où TBWA est scindée en plusieurs enseignes, font encore problème. En Grande-Bretagne, le mariage de BDDP/GGT et de TBWA Simons Palmer a donné naissance à la deuxième agence du pays derrière AMV/BBDO. À Madrid et à Francfort, les bureaux de BDDP ont rejoint ceux de TBWA. Aux Pays-Bas, TBWA devient, avec les bureaux de Rotterdam, Maastricht et Eindhoven de BDDP,marché. Jean-Marie Dru n'en a pourtant pas fini. «Nous envisageons des rachats partout où nous ne sommes pas dans le top 10, comme en Italie, indique-t-il. Et nous voulons également nous implanter à Berlin et à Munich.»

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