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Champion sur de nouvelles pistes

07/04/2005

Champion change de boutique. À l'issue d'une compétition lancée à l'automne 2004, le distributeur (groupe Carrefour) a décidé de confier son budget de communication à l'agence Euro RSCG Compagnie basée à Lyon, mais laisse à McCann une petite partie du gâteau. La filiale d'Havas aura en charge le conseil stratégique et la création de tous les supports de communication opérationnelle, institutionnelle, relationnelle, médias et hors médias de l'enseigne. McCann, qui travaillait pour Champion depuis sa fusion avec Stoc en 2000, conserve les activités de prépresse et la réalisation des opérations de marketing opérationnel (mise en page des prospectus). L'agence Altavia garde, quant à elle, la partie print du budget.

Renouveler le discours

McCann avait accompagné Champion dans sa prise de parole en télévision dès l'ouverture de ce média à la grande distribution, en janvier 2004. Plus récemment, elle l'a également suivi sur la télévision numérique terrestre. Alors pourquoi ce changement ?« Pour développer le Champion de demain,répond Gérard Castries, directeur de la communication de l'enseigne.Tout change : le monde, la réglementation, le public... Nous travaillons depuis 1995 avec McCann[pour Stoc].À l'aube de la mise en place de notre nouvelle plate-forme de marque, nous voulions réinterroger les agences pour renouveler notre discours. »

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