Scan International, réseau de choix

22/09/2005 - Cinq sociétés de conseil en choix d'agences, dont Vidéothèque en France, lancent un réseau européen.

Unilever qui s'interroge sur l'éventualité d'avoir une seule agence pour gérer le budget mondial de sa marque de lessive haut de gamme, un annonceur de la grande consommation qui souhaite auditer ses filiales afin de connaître précisément le nombre d'agences travaillant pour lui en Europe : telles sont les deux premières missions assurées par Scan International, créé le 1er juillet dernier. Contrairement à AAR (Advertising Agency Register) dont fait partie le français Gibory ­Consultant, ce nouveau réseau de conseils en gestion des relations entre agences et annonceurs lie capitalistiquement cinq sociétés européennes du secteur : Vidéothèque en France, Cherry­picker en Allemagne, Scan Management aux Pays-Bas, Grupo Consultores en Espagne et The Haystack Group en Grande-Bretagne.

Afin de coordonner ce nouveau réseau, les cinq partenaires viennent de recruter un président, Bernhard Adriaensens. À soixante-trois ans, ce Belge passé par une demi-douzaine de groupes internationaux comme Philips, Mitsubishi et Electrolux et ancien directeur de la puissante ­Fédération mondiale des annonceurs, espère rapidement dépasser la seule sphère européenne. « Nous sommes en contact avec l'américain Select Ressources », déclare-t-il. « Compte tenu de l'attente du marché, nous visons rapidement les 500 000 euros de revenus », précise pour sa part Bernard Petit, président de Vidéothèque qui ajoute que, depuis, Scan International a été sollicité par le Flowers Board Council néerlandais et le logisticien du groupe PSA, Gefco.

www.scaninternational.com

www.aargroup.co.uk