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Un positionnement « alternatif »

17/11/2005

Frank Tapiro ne travaille pas, loin s'en faut, uniquement pour Nicolas Sarkozy. Il dirige aujourd'hui, avec Ary Ouaknine et Christophe Cousin, Hemisphere Group : ­publicité (Hemisphere droit), marketing services (Hemisphere gauche) et un pôle incentive-voyages-événementiel (Hemisphere GMT). Ses principaux clients : Bic (rasoirs et briquets), Marionnaud, Varta, des budgets gérés dans le monde entier... Hemisphere Group cultive un positionnement original, celui d'un acteur « alternatif » sur le marché français. « Les clients réfléchissent en termes de contenu et de solutions de communication, alors que trop souvent les agences en sont restées au spot de trente secondes », déplore Frank Tapiro. Et d'insister sur une autre spécificité d'Hemisphere Group : son indépendance financière totale, seule garante du rôle d'alternatif sur le marché.

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