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L'agence Leg reprise par Havas

17/11/2005

Le groupe WPP a signé la vente de l'agence Leg à Havas, jeudi 10 novembre. Quelques semaines de négociations auront été nécessaires pour finaliser un « transfert » parmi les plus spectaculaires de ces derniers mois sur la scène publicitaire française. Chez Havas, Gabriel Gaultier et ses équipes seront chargés du budget Citroën, l'un des principaux clients du groupe. ­ À la manoeuvre, on le retrouvera avec Anne-Cécile Michaud, vice-présidente, qui prendra la responsabilité de la stratégie marketing et médias de Citroën, ainsi que David Fuchs (ex-CLM BBDO) et le directeur artistique Stéphane Richard.

Proximité culturelle

« Leg change d'actionnaire en gardant son nom, ses locaux, son personnel, ses clients [Eurostar, Diesel, L'Humanité, Radio France, l'Institut pour le cancer, etc.], et surtout sa philosophie et ses méthodes, explique Gabriel Gaultier. Contact direct, travail rapide, fraîcheur d'expression : voilà ce que nous avons envie d'offrir à Citroën. » L'automobile n'est pas un terrain inconnu pour le créatif, qui a travaillé pour Peugeot chez Havas Conseil et chez BETC Euro RSCG, Volkswagen et Audi chez DDB, Ford chez Y&R, Jaguar et Land Rover chez Leg.

« Avec Havas, nous trouvons un interlocuteur qui maîtrise probablement plus les réseaux locaux [que WPP], poursuit-il. Culturellement, ce sont aussi des gens dont nous nous sentons proches. Le rôle de Rémi ­ Babinet [président de BETC et DG d'Havas]a été déterminant dans notre rapprochement. Ce n'est pas rien d'être dans le même groupe que Benoit Devarrieux [coprésident de Devarrieuxvillaret] et lui, les deux personnes dont je suis le plus proche aujourd'hui. Cela peut faire qu'Havas ait une voix publicitaire plus forte, plus intransigeante. »

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