Le grand banzaï des agences

01/12/2005 - La Semaine de la publicité a été un succès, selon ses organisateurs. Pour Hervé Brossard, président de l'AACC, le moral des agences et des annonceurs est « regonflé à bloc ».

La 9e Semaine de la publicité, qui s'est tenue au palais de Tokyo du 21 au 24 novembre, a connu une affluence record, selon ses organisateurs (qui n'étaient pas en mesure de fournir des chiffres vendredi 25 novembre mais attendaient « près de 18 000 visiteurs », selon le dossier de presse de la manifestation). La richesse du programme explique en partie ce succès : Club des DA, prix Effie, remise de la campagne citoyenne, journée spéciale Le Book, intervention du ministre de la Communication, sans oublier les conférences et une journée spéciale Internet.

Longue vie au « New Deal »

« Les annonceurs, patrons d'agences et créatifs ont massivement répondu à l'appel », se félicite Hervé Brossard, président de l'Association des agences-conseils en communication (AACC). Quant au moral des agences, il est au beau fixe : « La profession est très remontée, dans le bon sens du terme, poursuit Hervé Brossard. C'est une sorte de grand banzaï. Aujourd'hui, tout le monde - médias, agences et annonceurs - tire dans le même sens. » Le thème choisi cette année, « Le New Deal », a donné le « la » pour les cinq à dix ans à venir. Les résultats du sondage TNS Sofres-Stratégies (cf. Stratégies n° 1390), montrant une désaffection des Français envers la publicité, n'entament pas ce bel optimiste. « Il reste 80 % de gens qui aiment la publicité, même s'ils se montrent critiques, souligne Hervé Brossard. Ce que les Français nous disent, c'est " changez, apportez-nous de la qualité ". Nous n'avons pas attendu ce sondage pour prendre conscience que le monde change, qu'il faut renforcer la proximité. Toute la question des agences est de concilier l'efficacité qu'on leur demande et le respect des consommateurs. » Parmi les chantiers de 2006, « la mise en place concrète du New Deal et de principes clairs sur les compétitions, mais également l'autorégulation », énumère Hervé Brossard.