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Les marques montent le son

23/03/2006 - par Alexandre Debouté

L'identité sonore est un levier d'image qui permet aux marques d'émerger sur le Web. Une dimension créative souvent sous-estimée.

Les annonceurs n'y pensent pas toujours et pourtant... Si peu de marques disposent d'un territoire sonore sur Internet, toutes ­devraient y réfléchir. Créer ou exploiter une musique, des sons, voire un design sonore qui accompagne l'internaute permet de faire la différence, d'autant que le développement du haut débit facilite aujourd'hui leur utilisation dans les animations. La ­sonorisation des ­actions, par exemple quand un visiteur active des liens ou ouvre une fenêtre, améliore l'ergonomie de la navigation et lui donne une dimension ludique. Duke a ainsi réalisé pour Nike ACG, la marque « outdoor » de l'équipementier sportif, les petits sons distillés sur le site, qui permettent de donner une sensation de glisse à la navigation.

Sortir du silence à tout prix

« Un site muet, cela n'est plus concevable, explique Christine Santarelli, coprésidente de Duke. Même si les sons ne font pas l'objet d'une demande consciente des internautes, ils font partie d'une ambition globale. » À condition de ne pas être trop répétitif ou agressif...

Certaines agences, comme Duke, disposent d'un studio intégré. D'autres font appel à des prestataires extérieurs, souvent free-lance. Nurun Grand Est, basée à Longwy (Meurthe-et-Moselle), réalise aussi en interne des créations sonores pour ses clients. « Mais le frein reste encore le coût », estime Xavier Ladousse, expert en expérience utilisateur chez Nurun. Celui-ci est très variable selon que l'on crée une musique originale ou que l'on exploite une musique existante dont il faut acquérir les droits. La création sonore peut ainsi représenter 10 ou 20 % du coût final pour l'annonceur.

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