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En Irlande, Hopscotch casse les prix

06/04/2006 - par Delphine Masson

Basée à Dublin, Hopscotch In One propose de réaliser des campagnes de RP internationales à bas coût.

La déferlante des prix cassés touche un nouveau secteur : les relations publiques. Hopscotch, une agence parisienne spécialisée en stratégies d'information, vient d'ouvrir à Dublin (Irlande) une nouvelle filiale, Hopscotch Europe In One. Sa particularité : concevoir, à moindre coût, des campagnes internationales touchant l'ensemble des pays et des continents. « Aujourd'hui, les annonceurs font appel à des réseaux facturant les honoraires des agences locales ainsi que des frais de coordination, explique Jérôme Lascombe, PDG d'Hopscotch. Avec notre nouvelle offre, nos prestations sont à un tiers du prix du marché. » La délocalisation en Irlande y est pour beaucoup : « Pour des salaires équivalents à ceux de la France, les charges patronales sont 15 à 20 % moins élevées. » Et d'ajouter : « Dublin est par ailleurs une ville anglophone disposant de nombreux candidats internationaux. »

Hopscotch Europe In One se veut en effet « une auberge espagnole » composée de consultants venus de tous horizons. Patrick Frison-Roche, son PDG, détenteur de 35 % du capital, est marié à une Irlandaise. Il a travaillé à Singapour et à Londres avant de diriger à Paris l'agence Text 100. Son équipe, appelée à grossir, est composée, entre autres, d'un Suédois né en Finlande ayant travaillé en Italie et à Londres.

Courriels et visioconférences

Reste que, pour beaucoup, les relations publiques, métier relationnel par excellence, exigent une grande proximité. « Les réseaux entretiennent ce discours, mais c'est faux ! », commente Patrick Frison-Roche. Selon lui, s'il faut une bonne connaissance des marchés, le contact physique n'est pas primordial. D'autant qu'à l'heure du courriel et de la visioconférence, bien des journalistes, pris par le temps, ne se déplacent plus. Sans compter que la tendance est aussi aux restrictions budgétaires chez les annonceurs. Ce qui devrait donner des ailes à Hopscotch Europe In One.

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